05/17/2009-鍾佩雯

1.將女性妝品使用者分為四群別是自然素淨群、簡易保養群、基礎化妝群及彩色化妝群等四類。
   這四類購買地點經檢定定後有顯著差異。茲將各群購買地點的比率列出以供參考。

資料來源：陳麗秋「心裡與社會性變數對女性化妝品購買及使用行為之影響」

2.相關文獻所使用之人口統計變數

3.相關文獻所使用之生活型態變數

4.台灣化妝品市場沿革表

5.台灣化妝品市場通路概況

ü           5.1百貨公司

收入穩定的上班族，年介於25-35歲，教育程度中上以上，對於流行性的變化較敏感，因此較常到百貨公司，流動客層也多。百貨公司所佔之總營業額為目前所有化妝品通路中最高之通路，也因為如此各家化妝品公司皆想進入。

ü           5.2美容沙龍

美容沙龍此一通路服務水準良褎不齊，也是目前最為混亂通路。

ü           5.3直銷

此一通路由國外引進一直有相關業者預測此一通路將會搶走專櫃市場，其實不然，大多後來均告失敗。

ü           5.4開架式專櫃與自取式

此一通路由引進以來即呈現成長狀態，以致吸引越來越多的品牌投入。

ü           5.5專賣店

以年輕客層為主，通路據點仍多在都會區，屬新興起的通路零售端點形式，如美體小舖。

ü           5.6網路購物

各家化妝品官方網站，幾乎沒有提供線上購物的服務。網路購物大多發生在拍賣或購物中心裡。